As redes sociais, hoje, são consideradas uma grande ferramenta de comunicação, que atingem, no Brasil, cerca de 43 milhões de usuários. Em 2007, um estudo da TNS InterScience apontou um crescimento acelerado de uso da Internet no Brasil: 30% da população, o que representava, aproximadamente, 54 milhões de pessoas, sendo que destes são 18 milhões de usuários domiciliares contra 5 milhões em 2000, além dos usuários que acessam através de empresas, lan houses etc. A tendência é que esse processo se intensifique, considerando o constante crescimento da inclusão digital.
Dentro do espectro da comunicação e propaganda (escrita, falada e televisiva), a propaganda, através da internet, já atinge 68% das pessoas que navegam. Apesar da televisão, que atinge 90% dos consumidores, e o rádio, que atinge 93%, ainda serem os meios de maior penetração na população, somados ao marketing escrito, que atinge o público em geral, essa forma segmentada está em exponencial crescimento via redes sociais (Google, Facebook, Youtube, twitter, blogs, etc.), que adentram de forma rápida em todo o território nacional, com uma pujante expansão para os municípios do interior dos estados.
Diante desse cenário, um novo sistema de compartilhamento de informações tem ganhado força na internet e mídias sociais. Chamado de “crowdsourcing” (busca pela multidão, em tradução livre), funciona como canal de inovações colaborativas e coletivas, solucionando problemas, desenvolvendo conteúdo e até mesmo tecnologia.
O conceito de Crowdsourcing embora não seja muito conhecido no Brasil, vem ganhando cada vez mais relevância no mundo. O termo apareceu pela primeira vez em uma reportagem de Jeff Howe Page para a revista americana Wired em 2006 e resulta da junção de “crowd” (multidão) com “sourcing” (fonte, também interpretado como terceirização).
Também conhecido como “Inteligência Coletiva” e “Open Innovation”, este recente modelo de produção utiliza a mão-de-obra coletiva para desenvolver produtos ou encontrar soluções para um determinado problema, através do uso conjunto das capacidades individuais de cada participante. Com isso, vislumbramos a possibilidade da implementação dessa ferramenta de produção, como meio de soluções de problemas e marketing, para os pequenos negócios e potenciais empreendedores. Nossa intenção para o projeto em questão é discutir esse sistema de compartilhamento de informações dentro do segmento da moda no estado do Ceará, criando o evento Open Innovation.
